啤酒赞助商们，在冬奥会尚未开幕之际，就已然陷入了火热的争夺状态之中。彼时，青岛啤酒与燕京啤酒此次罕见地开启了一种“联合并排他”的模式，它们共同分享着奥运啤酒的赞助权益，而这般竞争与合作并存的关系，在奥运赞助的历史长河里，着实算得上是一件新鲜少见之事。
双雄联手的商业智慧
原本在市场上处于竞争态势的青岛啤酒与燕京啤酒，现如今坐到了一块儿变成了合作伙伴，他俩采用了一种名为“联合排他”的模式，一同成为了北京冬奥会官方啤酒赞助商，而这种模式在国际奥委会合作伙伴体系里是极为少见的，这意味着这两家企业不但得共同分摊赞助所需费用，还得共享营销方面的权益，并且还要去协调产品开发以及推广的节奏。
从北京冬奥组委的角度来讲，此等安排为啤酒类别确保了赞助收入，同时规避了单一品牌垄断致使的市场失衡。就两家啤酒企业这个层面而言，共同分担巨额赞助费缓解了财务压力，并且能够凭借奥运平台来提升品牌形象。在这种竞合关系的背后，所展现的是中国企业日益见涨的商业运作智慧。
青啤的奥运情缘
青岛啤酒此次签约成为北京冬奥会赞助商，距其服务2008年北京奥运会已过去十多年。青岛啤酒董事长黄克兴在发布会上同北京冬奥组委执行副主席张建东一道为组合标志揭幕，现场还发布了冬奥纪念定制产品。这表明青岛啤酒成为少见的“双奥”啤酒赞助商。
谈及发布会的黄克兴表示，奥运精神里头所含的爱国信念以及奋斗精神，不但对体育工作者起到激励作用，就连方方面面各行各样它也施加影响。青岛啤酒打算将这般一种精神归属融汇于产品以及服务之内。身为已然成立一百一十多年的企业，青岛啤酒于全球一百多个国度均拥有销路，此次冬奥会于其而言，可不单单只是赞助，更是面向世界去呈现中国品牌的契机。
燕京的本地优势
燕京啤酒身为北京本地品牌，和奥运拥有天然的地缘关联，2008年北京举办奥运会之际，燕京乃是赞助商之一，今朝再度与冬奥携手合作，本地消费者对于该品牌的认知明显具备优势地位，北京市以及周边地带，那是燕京的核心市场范围，冬奥会的主赛场设置在北京与张家口的相关地点之上，恰好涵盖了燕京的大本营所在区域。
这些年燕京啤酒在产品结构方面持续进行调整，推出了一系列中高端的产品。借助冬奥这个平台，他们获得了让更多来自全国各地的观众以及运动员去体验燕京产品的机会。两家啤酒企业一同进行赞助，这意味着消费者于冬奥场馆还有官方接待场所能够喝到两个品牌的啤酒，从而选择变得更多了。
赞助阵容持续扩容
截止到当下这个时间点，北京冬奥组委已经签订了8家官方合作伙伴以及2家官方赞助商 ，合作伙伴涵盖中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化 ，这些皆是各个行业内部处于领先地位的企业 ，再算上刚刚完成签约流程的青岛啤酒和燕京啤酒 ，冬奥商业大家庭之中的成员数量变得越来越多。
这些企业所给予的赞助，并非仅仅是拿出钱财，更为关键的是供应产品以及服务。举例来说，国航需承担航空运输的职责，中国石油以及中国石化要确保能源的供应，伊利供给乳制品，安踏提供装备。每一家企业都凭借自身的专业能力去支撑冬奥会的运行，进而形成一个规模庞大的保障体系。
啤酒品牌的国际舞台
奥运会向来都是全球品牌竞相争夺的关键所在，啤酒这一类别竞争尤为激烈。以往的几届冬奥会，国际啤酒领域的巨头常常身为赞助商。此次青岛啤酒以及燕京啤酒携手获得赞助权，这表明中国啤酒品牌于国际顶级赛事里占据了关键地位。
海外市场中，青岛啤酒已耕耘多年，其在100多个国家均有销售，部分市场已进入主流渠道，于高端餐饮场所也占有一席之地，冬奥会期间，全球媒体聚焦北京，中国啤酒品牌将获得大量曝光机会，这对于提升中国品牌的国际形象，推动产品出口均有着积极作用。
备战冬奥的实际行动
签约不过是起始，真正的检验尚在后续。两家啤酒一类企业所要直面的，是冬奥会举办期间那种高强度且多批次的产品供应状况，得保证场馆、酒店以及媒体中心等各个具体点位的产品不出现供应中断情况。冬奥会举行的时间处于冬季，啤酒的运输以及储存还必须要斟酌低温环境所带来的影响。
青岛啤酒于发布会上已然推出冬奥纪念产品，后续还会存有更多举措。两家企业需于产品包装之上增入冬奥元素，于终端展开促销活动，并且要协同冬奥组委搞好宣传推广行为。自生产线直至消费者之手，每一个环节均要予以精心筹备，如此方可切实彰显中国啤酒品牌之实力。
看见俩家啤酒公司一同赞助冬奥会后，你会挑选饮用青岛啤酒还是燕京啤酒呢？欢迎于评论区域留言来分享你的抉择，点赞并转发以使众多人参与讨论。
