定价二百五十九元并不进行折扣销售，就瞅安踏它到底是凭借啥缘由居然敢把T恤卖出那“仿佛轻奢品才有的价格”？当东京奥运会的那些赞助商们依旧在为赛事延期这件事儿而满心犯愁的时候，安踏却在悄无声息之中于北京冬奥会这个自家主场之上，精心谋划了一盘好大的棋局。在七月二十七日零点开启售卖的那个“国旗款运动服”，它可不单单仅仅只是一件普通的衣服这么简单的，而是在中国运动品牌发展的历程之史上从来都未曾出现过的一种突破。
国旗穿上身门槛有多高
在前以前那可是想都不敢想的事，是公开售卖印着国旗的衣服。按照我国《国旗法》，国旗在商业广告以及包装方面是不可随便使用的。安踏之所以能获取这个“特权”，是源于北京冬奥会这个特殊的背景，还有国家所推动的三亿人参与冰雪运动的一项大战略。冬奥组委的审核严格到了每个细节之处，不论从设计稿开始，还是到销售渠道那里，都必须得一一去进行报备。
对于这一系列产品，安踏于内部特意组建成立了一个事业部，前前后后忙碌操持历经了整整六个月。此团队所要对接的，不光是设计师以及工厂，更需频繁地同官方机构进行沟通交流，以此来保证每一个带有国旗的图案均符合相应规范准则。这般级别的品控流程，在安踏长达三十年的历史进程当中也是首次出现。
四个系列各有各的打法
这次所发布的国旗款划定为四条产品线，其思路极为明晰。国旗经典系列与国家队装备系列，着重突出的是纯粹的荣誉感以及身份认同，白红配色搭配正中的国旗，穿上它仿若披着一面战旗。星系列以及生而不息系列更倾向于日常穿搭，国旗元素或是被巧妙隐匿或是被简化，在设计感方面更为突出。
这种区分明显是历经深思熟虑的，前两个系列承担着树立品牌高度的任务，去满足那些怀有强烈爱国情怀以及有收藏需求的消费者，后两个系列负责达成走量目标，即便冬奥会结束，安踏也期望把它们转变为常规商品持续售卖，使“国旗元素”渐渐成为一种时尚符号，而不只是赛事纪念品。
价格翻倍背后的底气
一件售价二百五十九元的T恤，比安踏普通款式贵出一百元，并且官方规定不准许打折。这种定价策略极为大胆，直接将自身置于和国际二线运动品牌一同展开竞争的位置。安踏拥有的底气，首先源自于“唯一性”，这是在全国范围内独一无二能够公开进行售卖的国旗款运动休闲服装，不存在与之竞争的产品。
更深入的缘由在于，安踏所谋求的并非这一轮次的销售量，而是品牌影响力的飞升。往昔大家一贯认为安踏是那种“质量优良价格实惠”的大众型品牌，然而借由这十一年间对三十二支国家队进行赞助，以及连续两届奥运会的深度关联，安踏期望凭借这身“国家队”的装备，告知消费者：自身具备实力，并且拥有代表中国运动品牌形象的资格。
一场长达四年的品牌豪赌
在2019年时，安踏已然成为北京冬奥会的最高级别合作伙伴，也就是官方合作伙伴，此身份不但意谓着得拿出真金白银做赞助费，更意谓着得投入巨大的研发以及营销资源，自2019年起始直至2022年底，这四年构成了一个完整的品牌塑造周期，国旗款乃是这盘大棋局中最为关键的一步棋。
虽说对于安踏来讲，东京奥运会营销计划被打乱着实遗憾，可北京冬奥会是在自家门口举办的重大赛事，绝对不可错失。将希望寄托于2022年，看中的是全国民众对在家门口举办冬奥的极度热情以及民族自豪感。这场堪称大胆一赌的行动一旦取得成功，安踏便能稳稳当当占据中国第一运动品牌的位置，甚至能够在国内市场与耐克、阿迪一较高下。
特许商品背后的百亿生意
别小瞧这几件衣物，奥运特许商品向来属于一门规模极大的商业经营，自2018年直至如今，北京冬奥会已然推出了数量超1600款的特许商品，仅仅在全国范围之内便开设了79家实体店铺，甚至在高铁之上都有售卖，截至去年11月，销售额度已然突破5亿元，而这尚且只是前期预热，伴随冬奥会日益临近，此一数字将会以倍数形式增长。
首先，安踏的国旗款加入了，这无疑给这个市场投下了一枚重磅炸弹。其次，它并非仅仅是众多特许商品中的一类，而是属于最醒目、最具传播力的那一类。最后，当人们穿着带有国旗的衣服走在大街上时，这本身就算得上是对冬奥会最好的宣传，这种移动的广告牌效应，远比投放硬广来得更能深入人心。
商业成功与品牌荣誉的双赢
对安踏而言，推出国旗款在短期内利润或许有限，只因研发成本高，品控成本也高，并且还不能有折扣。然而从的角度看品牌资产来说。这却是一笔肯定稳赚绝对不会赔本的买卖。它使得安踏从单单的“运动装备提供商”。摇身一变而成了“国家体育形象的塑造者”。这种无形资产是根本没办法用钱去衡量测算的。
而对于北京冬奥组委来讲，安踏的深度介入带来了更为可观的商业收益。赞助费用属于固定性收入，然而特许商品的销售金额却是持续不断的资金流。更为关键的是，如国旗款这般既具备美观度又拥有话题热度的畅销产品，能够吸引更多普通民众关注冬奥会，甚至促使他们投身冰雪运动，这才是“三亿人上冰雪”目标最为鲜活的实践行为。
瞅完安踏此番举动之后，你认为花费259元去购置一件能够穿到外面去的“国旗款”T恤，是否值得呢？欢迎于评论区去讲讲你的见解，发觉文章挺不错的朋友们，可别忘了点赞顺带分享呀！
