怎么会有人料到，有着透明糖衣着装的一只熊猫，居然能够摇身一变成为冬奥会举办期间最为紧俏的“硬通货”呢？冰墩墩于开幕之前接连登上热搜、在全网范围内陷入断货的这般情形，不但使得消费者真切体悟到了具有顶级流量数值的IP所蕴含的强大影响力，而且还让处于其背后的一批A股上市公司悄然迎来了业绩方面的“高光时刻”。
特许生产商里的“隐藏玩家”
有不少人觉得冰墩墩是陡然间就火起来了，实际上它的生产商早就进行了谋划部署。元隆雅图在投资者互动平台表明情况称，吉祥物玩具，以及手办正是该公司具备代表性的产品呀。这家公司不但从事生产工作，并且还同时拥有零售商这样一个身份呢。
在29家特许生产商之中，在58家特许零售商里面，像元隆雅图、文投控股这般身兼两种职责的情况并不常见。文投控股获取了贵金属、工艺品以及陶瓷这三大品类的生产权利，与此同时，在零售端它还能够直接面向消费者。
上市公司纷纷入局冬奥周边
记者于贝壳财经查询得知的情况是，跟冬奥特许商品相关的上市公司那份名单，真的是特别长。王府井这家公司被批准可以在指定的那些门店去销售冬奥商品，而中体产业呢，它拿到了北京以及天津地区的特许经营权。
菜百股份当下正在售卖的冬奥产品，主要是徽章以及纪念币为主，华瓷股份旗下的子公司红官窑，也已然成为了特许零售商。然而呢，也存在着特殊的情况，金一文化尽管取得了特许零售商的资质，可是却明确地表明暂时没有相关的产品。
冰墩墩雪容融背后的供应链
一直到2021年年底的时候，单单元隆雅图这单独的一家，就已经向奥组委呈上了600多款依靠自身设计出来的冬奥纪念品。从设计的稿件变为摊放在货柜里的实际物品，其间是需要完整的供应链来给予支持的。
贵金属纪念品销售渠道主要可分为两条，其一乃是经由特许零售商门店，其二则是中国银行的网点。元隆雅图以批发价给零售商供应货物，其利润源于批发价与成本之间的差价。
特许商品如何变成业绩增长点
元隆雅图所呈现出的历史数据表明，在2019年的时候，该公司的特许纪念品业务收入，相较于之前同比增长幅度可达30倍之多，进而使得其在当年成为处于增长形态的所有业务板块当中增长速度最快速的那个板块，其中奥运特许权对于其业务的拉动所产生的效应极为显著。
2021年上半年的时候，其北京冬奥会特许的纪念品以及贵金属达成了收入7073.84万元，和之前相比增长了35.96%。到了第三季度，这项收入跟同比增幅相比更是一下子飙升到了141.57%，直接使得整体业绩被推高了。
25亿市场背后的商业逻辑
山西证券作出预测，整个冬奥周期之中，特许商品收入将会突破25亿元。对于那些已然投入特许权费用的企业而言，超额销售不但能够覆盖成本，而且还能够带来可观的净利润。
更关键的是，奥运会特许权售卖并非一次性交易。企业能够凭借此契机来提升自身形象，去拓展海外市场，从而增加品牌价值。文投控股的实例明示，具备全品类特许零售权就意味着拥有更大的市场掌控自主权。
赞助商们的体育营销大战
并非是仅卖周边的，45家给予赞助的企业同样在加大体育营销份量。伊利不但推出了冬奥限定包装，并且还涉足数字藏品领域，在2021年12月于阿里销售渠道单月销售额冲破10亿元。
作为中国知名啤酒品牌，青岛啤酒针对十五个比赛项目，精心设计了十五款独具特色的冰雪罐体。另一知名啤酒品牌燕京啤酒，将奥运营销策略与企业自身品牌深度紧密绑定。在众多赞助商类别中，饮食类赞助商所占比例最高，其中伊利、青岛啤酒、燕京啤酒以及顺鑫农业，纷纷积极加入相关活动。这些企业成功地将冬奥会所带来的热度，转化为了实实在在的产品销量增长。
冬奥会冰墩墩那种一“墩”就很难求得的状况，有没有致使你产生冲动消费？针对这只熊猫形象的物件，你有没有掏过自己的钱包？要是有的话，欢迎在评论区把你的抢购经历给分享出来。
