2020年，体育产业呈现一段真实版的“冰与火之歌”，其中，滑雪场的日均收入曾经急剧上涨了80%，然而，很快就迅速降至冰点，与此同时，健身器材厂曾经一度处于停工状态，可是，到了年底却需要连续加班两个多月，在这一年里，不存在任何一个体育从业者能够平稳地度过。
四个月的停摆留下多大窟窿
体育产业最引以自豪的线下体验变成了最大软肋，这全因为疫情。江苏对116家体育场馆展开了调研，这些场馆平均停业的时长接近三个月。125家健身与培训机构的情况更为糟糕，它们平均停业了三个半月。崇礼太舞滑雪场在1月18日之前每日平均进账可达200万元，并且同比大幅增长了80%，然而仅仅一周之后，所有雪道都变得空荡荡的了。即便在3月下旬恢复了营业，可雪季已然结束，但是造雪机维护、员工工资这些支出一样都不能减少。位于河北廊坊的那家健身器材厂，在3月初的时候就已经复工了，然而国际订单却陆续被取消，全民健身工程也纷纷停止施工，总经理刘镇玮表示公司经营状况一度下降到了冰点。
政府出手帮企业扛过最难时刻
最先由上海拿出12条具有实际作用的应对举措 ，其中房租减免 、赛事补贴等内容均被写进相关文件之中。崇礼区专门针对滑雪场单独列出7项具体应对方针 ，包括税费减免 ，就连水电费也给予相应补贴。这些政策并非只是停留在口号层面 —— 太舞滑雪场依靠所获得的补贴成功撑过了长达三个月全无收入的艰难时期。体育消费券在多个地区广泛推行 ，江苏 、上海 、湖北等地所发放的总额达到了数亿元之多 ，其拉动比例普遍超过1:5。相关数据表明 ，在疫情期间依旧有93%的人始终坚持进行健身运动 ，65%的人购买了体育用品 ，人均消费金额接近2000元。1至5月期间家用健身器材行业所获得的利润为6.1亿元 ，与去年同期相比增长幅度达到50%。
夏季活动硬是把雪场救活了
迎来上千个家庭的斯巴达勇士赛，促使崇礼168越野跑让几千跑友于山里跑了两天，迷笛音乐季吸引上万年轻人前来，太舞把夏天变成了可与第一战场媲美的第二战场，7月起便是如此。滑雪场夏天原本仅开放三个月，今年还缩短至三分之一时间，然而营收却与去年持平。更令聂宁宁意想不到的是，10月底新雪季开板，11月客流相比去年上涨五成，收入亦如此，往年12月以后才会出现的周末满房现象，在雪季头一个月便已出现。她说，这场漂亮的翻身仗得益于勇于尝试。
健身器材厂订单排到春节后
夏垫佳美车间此刻机器持续运转着，成品将发货区堆满了，工人们已连续加班两个多月有余。刘镇玮讲，疫情致使普通人把“锻炼”由口号转变为行动，家里增添一台跑步机、小区安装一条智能健身路径成了必需的需求。更为关键的是，国务院发布文件要求强化全民健身场地设施建设，地方的采购订单陆续下达了。这家工厂从3月的极低状态熬到了11月的热闹状态，老板称并非是运气，而是健康意识确实被疫情唤醒了。
数字化让体育生意变了玩法
在2020年的时候直播带货竟然成为了体育品牌的标配，健身教练于抖音进行带练，顺便就把瑜伽垫以及弹力带挂到小黄车上，跑鞋厂商邀请运动员开展直播评测，一边聊天一边售卖，消费者以往买器材仅仅看参数，如今会去看中社群里的真实反馈，智能健身镜、VR骑行台这类新品不再仅仅是科技展的展品，而是已然进入到普通人家，线上消费习惯一旦被建立起来就很难出现倒退的情况，体育用品公司发现，自身不只是单纯卖货的，还能够成为内容服务商。
2021年还有三股推力
其一为政策，十四五规划已将体育强国列入2035年目标之中，后续五年，地方层面的配套文件将会密集地出台。其二是融合，体育与旅游、教育、康养相结合不再仅为概念，崇礼滑雪场于夏天举办音乐节便是现成的实例。其三是消费升级，乐意花钱用于运动体验的人增多了，即便只是在周末前往山里跑一趟。刘扶民称创新是这些年体育产业最为显著的底色，而2020年的危机恰好催生出了更多的创新。
2021年已然开启，什么样的体育设施或者服务是你最为期望自己身边增添的呢？尽可在评论区留下你的话语，若感觉文章具备价值那就点个赞，同时也务必要分享给关注运动的友人哟。
